Content analysis atau analisis konten merupakan tool atau teknik riset kualitatif yang digunakan secara umum untuk menganalisis konten dan fitur-fiturnya. Teknik ini adalah pendekatan yang digunakan untuk mengkuantifikasikan informasi kualitatif dengan cara menyortir data dan membandingkan potongan-potongan informasi yang berbeda untuk merangkumnya menjadi informasi yang berguna.
Lalu, apa saja jenis konten yang bisa dianalisis dengan teknik ini, ya? Jenis kontennya beragam, mulai dari teks, kata-kata, atau gambar sederhana hingga data media sosial, buku, website, atau artikel jurnal ilmiah. Tujuan dari content analysis adalah untuk menyajikan konten kualitatif dalam bentuk informasi yang objektif dan kuantitatif.
Dalam analisis ini, data kualitatif yang dikumpulkan untuk riset akan dianalisis secara sistematis agar dapat dikonversi menjadi data kuantitatif. Yang membedakannya dengan jenis riset lainnya adalah bagaimana cara data dikumpulkan – dalam analisis konten, data tidak dikumpulkan secara langsung dari orang lain, namun dikumpulkan dengan cara mempelajari data yang sudah ada di media sosial, buku, teks, maupun bentuk fisik maupun virtual lainnya.
Salah satu contoh penggunaan analisis konten saat ini bisa ditemukan di dunia marketing dengan tujuan untuk meningkatkan reach dan konversi. Apalagi di era digital saat ini, penggunaan platform digital menjadi semakin prevalen sehingga bisnis harus bisa menarik informasi berguna yang terdapat di platform digital untuk mengembangkan usahanya.
Memulai analisis konten memang bisa terasa seperti tugas yang sangat berat. Untungnya, Anda bisa gunakan tool pihak ketiga seperti Matamaya untuk membantu Anda memulai dan melakukan analisis konten dengan lebih mudah!
